對於一個公司來說，logo 設計是其品牌策略最重要的一部分之一這個過程需要時間、願景、才華，以及……錢
以下是十大世界著名品牌logo 設計的故事，包括可口可樂、谷歌、耐克、Twitter、2012倫敦奧運會等，令人驚奇的是，他們中的一些設計Logo 花了上百萬美元甚至更多，而另一些可能只花了一張電影票錢
一起看看…
圖一：可口可樂logo
設計投入費用：0
可口可樂的logo 是由其創始人的合作夥伴兼記賬員弗蘭克·M·羅賓遜(Frank M. Robinson)設計的設計實踐是1886 年。
根據可口可樂官網的介紹，羅賓遜提出了可口可樂這個名字，
“認為在廣告裡兩個C排在一起比較好看” 羅賓遜經過多次修改，最終選定了當時非常常用的圓體字設計了可口可樂的logo
圖二：谷歌logo
設計投入費用：0
儘管谷歌著名的“彩虹”logo，這些年經歷了不少小的改動，但最初原型的設計者是谷歌的聯合創始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)
在參與一項名為GIMP 的免費設計項目上設計的
當時，布林和谷歌另一位創始人拉里·佩奇，在斯坦福的共同朋友蘿絲·科達(Ruth Kedar)則設計了其餘的logo 原型
圖三：Twitter logo
設計投入費用：15美元
Twitter 從一家名為iStockphoto 的網站買來了這個小鳥logo,而小鳥logo 的設計者，一位旅日英國設計師西蒙·歐克斯雷(Simon Oxley)可能只收到了15 美元的設計費，Twitter 最近對小鳥logo 進行了較大的設計調整
圖四：耐克logo
設計投入費用：35美元
耐克聯合創始人菲爾·奈特(Phil Knight)1971年從一名學設計的學生卡洛琳·戴維森(Carolyn Davidson)處購買了這個對勾標誌。
菲爾·奈特當時在波特蘭州立大學教會計課程，他聽到卡洛琳·戴維森說起自己買不起往牆上畫油畫所需要的顏料，
於是就主動提出每小時付卡洛琳兩美元，讓她做一些圖表設計工作，當然，包括設計logo
菲爾·奈特最終付給卡洛琳·戴維斯的工資是35 美元
當時，奈特覺得“我不喜歡這個logo，但覺得我有可能能讓它發展壯大”
圖五：美國安然公司logo
設計投入費用：3萬3000 美元
上世紀90 年代，保羅·蘭德(Paul Rand)為安然公司設計了這款logo，設計費用為33000 美元。
保羅·蘭德還為美國廣播公司、IBM、聯邦快遞、NeXT 計算機以及西屋電氣等公司設計過logo
圖六：NeXT 計算機公司logo
設計投入費用：10萬美元
正如上圖提到的，1986年，保羅·蘭德為史蒂夫·喬布斯創辦的NeXT 計算機公司設計了這款logo，NeXT 向保羅支付了10 萬美元的設計費
圖七：2012倫敦奧運會logo
設計投入費用：625000美元
2007年，倫敦奧組會斥資40 萬英鎊(62萬5000 美元)
請沃夫·歐林斯(Wolff Olins)設計了這款引起巨大爭議的2012 倫敦奧運會logo
批評者要嘛認為其設計太過粗糙，要嘛認為整個設計像不雅性X圖片
圖八：百事可樂logo
設計投入費用：100萬美元
2008年，廣告設計公司阿內爾集團(Arnell Group)
為百事重新設計了logo，為此，百事向阿內爾集團支付了100 萬美元！
據說，這個價格包含了一套完整的品牌包裝和宣傳服務，雖然消費者根本就沒發現logo 的大變化。
阿內爾集團撰寫了長達27 頁的文件來解釋這個設計，文件名“震撼”(Breathtaking)，其中充滿了各種解釋阿內爾集團設計理念的浮誇炫耀的文字。
其中許多表述遭到了業內人士的諷刺，比如“情緒力量打造品牌辨識度。”
